近期，2021年中国金鸡百花电影节在厦门正式举行，咪咕成为今年电影节全程战略合作伙伴。以此为灵感，来自国际的潮流品牌正与金鸡奖这一中国文化IP发生“碰撞”，以创新面貌来“圈粉”Z世代。12月30日，英国潮流品牌维多利亚海德，携手数字内容平台咪咕共同打造的金鸡奖限定礼盒在得物App独家首发。除了首发金鸡奖限定礼盒，咪咕也正式入驻得物App，并在得物App社区开展“AI哇金鸡80小时不间断直播”活动，年轻用户可以在得物App社区便捷观看金鸡奖全程直播，关注和分享中国电影的这一年度文化盛事。
在金鸡奖系列论坛之“5G国潮新风尚——新国风趋势下文化创新发展论坛”上，维多利亚海德品牌代表表示，“我们期望通过好品牌+好平台+好内容，与Z世代搭建一个正能量的沟通桥梁”。此次在得物App首发的金鸡奖限定礼盒，礼盒包装融合了金鸡奖元素，并附赠金鸡定制书签，具有收藏价值。礼盒内的腕表以璀璨星辰为主题，代表了维多利亚海德想要传递的女性力量：自信而闪耀，同时也寓意金鸡奖星光熠熠、众星云集。
咪咕相关负责人表示，咪咕旗下包含上美影、漫威、环球等顶级IP的衍生产品开发，未来希望能在潮玩、体育和娱乐等领域，为得物App上的年轻人带来更加丰富、优质的产品和内容。
业内人士分析，购买国潮文化商品已成为Z世代的新消费时尚，这背后是年轻人充分的文化自信和对情感价值的更高追求。金鸡奖作为中国电影节最具权威的奖项之一，同时也是国内文艺、文化领域的一个经典IP，国内年轻人无疑对其有着深厚的感情。维多利亚海德与咪咕首次合作，通过打造金鸡限定礼盒在得物App首发，与中国年轻人建立情感链接，更好贴近中国年轻人。此外，在国内最大的潮流文化社区得物App，年轻用户通过直播、图文、视频等多样化形式了解、互动、分享，让中国电影金鸡奖这个国内最具权威性、专业性的电影奖IP在年轻人中有更深入的影响力，让中国电影文化既有传承，又萌发新生。